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內容簡介

詳細資料

... 作者：龔進輝 在娛樂圈，沒有緋聞的名人不叫名人；同樣在網際網路圈，沒有與實力強勁的BAT三巨頭傳出緋聞的創業公司不是好創業公司。比如，剛剛過完8歲生日的今日頭條母公司字節跳動便是與BAT頻傳緋聞的好創業公司。 通常來說，創業公司與BAT傳出緋聞或扯上關係，基本上都與錢有關，要麼投資要麼收購，證明其在所處賽道擁有巨大價值甚至獨一無二的優勢，才會被BAT中的一家甚至三家看中，這本身就是對創業公司的一種肯定。 環顧整個中國網際網路，像字節跳動這種能引發BAT爭相競逐的優質創業公司少之又少，而且像字節跳動這種拒絕站隊BAT、堅持獨立發展的優質創業公司更是屈指可數，不得不讓人佩服其有態度有個性。 在我看來，這既離不開字節跳動強大實力的支撐，強如BAT也只能與其纏鬥，根本無力將其消滅，更是字節跳動雄偉野心的體現，其希望打破中國網際網路固有格局，成為能與BAT匹敵的網際網路另一極。讓我們來回顧下那些年字節跳動與BAT傳出的種種緋聞： 百度篇 字節跳動靠押注信息流，迅速成長為炙手可熱的行業新星。All in人工智慧的百度，也希望藉由信息流為自己爭得更漂亮的營收表現，而其真正發力信息流業務是在2017年春節後。 當時，百度掌門人李彥宏在內部一個演講中提出，「百度從本質上來講，最核心的東西還是在做內容的分發。」與此同時，剛加入百度不久的陸奇提出主航道與護城河概念，信息流與人工智慧一同屬於主航道範疇，重視程度可見一斑。 半年後，百度就與字節跳動傳出緋聞。據騰訊科技報導，百度確實曾經考慮過收購或投資字節跳動，但是在很早之前，而且在與百度接觸的過程中，字節跳動創始人張一鳴明確表示了否決，無論是投資還是收購，因為其對字節跳動獨立發展的態度非常堅定。 「理由很簡單：先打一仗，萬一打贏了也就沒必要被收購了；打輸了也是會有人收的，就是價格打個折。何況現在也沒有什麼（證據）證明是輸了。」一位接近百度高層的人士如是分析。 百度洽談收購字節跳動的緋聞傳出後，字節跳動公關以戲謔且傲嬌的態度予以否認，「這個稿子就一個錯誤，買賣關係寫反了。」明眼人都看得出其帶有調侃意味，但也無形中體現自己高度自信。反觀百度態度則耐人尋味，官方保持沉默，僅僅是百度員工私下表示雙方交易「不可能」。 2018年12月底，雙方再度傳出緋聞。不少國內媒體誤傳路透社報導，稱「字節跳動與百度在2019年合併」，事後被證明完全是個大烏龍。對此，百度公關部相關負責人回應稱，暫不考慮收購字節跳動。 字節跳動副總裁李亮則在微頭條說道，「論學好四六級英語的重要性」，他同時發了3張配圖，其中一張是路透社標題，一張是英文take over的解釋，一張是路透社關於字節跳動私下估值超百度的報導內容。暗指路透社原意是字節跳動接管百度，而非百度收購字節跳動。 如今，1年多過去，雙方合併並未發生，相反競爭愈發激烈，在搜索、信息流兩大核心業務呈現全面競爭的態勢。大戰當前，誰都不敢掉以輕心。 ... 阿里篇 2018年，阿里與字節跳動聯姻的傳聞不斷。4月底，自媒體「開柒」爆料，稱阿里將投入數十億美元參與字節跳動新一輪融資，不僅給出很高估值，還答應不進入董事會，但遭到阿里集團市場公關委員會主席王帥的否認。 他在微博上表示，「很多人今天在傳頭條和阿里的緋聞，實際情況是我們各自守身如玉，阿里巴巴對文化產業有極大的興趣和戰略，但阿里巴巴無意也不善於媒體產業，未來也是如此。」 5月底，自媒體「長庚科技」又爆料，稱字節跳動新一輪融資已接近尾聲，「阿里系」雲鋒基金為投資方之一，但字節跳動估值由之前的500億美金降低到300-350億美金。對此，字節跳動方面回應稱此融資報導消息不實，雲鋒基金方面也否認上述傳聞，阿里方面則表示「不了解這個市場傳言」。 1個月後，阿里與字節跳動的緋聞演繹出新版本。據介面報導，抖音將獨立融資，目前估值在80億-100億美元。同時，今日頭條新一輪融資正在進行中，雲鋒基金和KKR正在與其接觸，不包括抖音在內，今日頭條估值為350億美元。對此，字節跳動方面還是一如既往地予以否認，「此為假消息，請大家不要傳播不實信息。」 又過了一個月，自媒體「長庚科技」再度爆料，稱字節跳動將在新一輪融資中對抖音進行分拆。其中，雲鋒基金除了將代表阿里投資今日頭條，阿里更是會直接對分拆後的抖音進行投資。 「無論是雲鋒基金入股今日頭條，還是阿里入股抖音，目前都還處於談判階段，不過不出意外的話，談判結果應該可以預期。」消息人士還透露，在目前的方案中，無論阿里還是雲鋒基金都不會進入抖音或今日頭條董事會，因為字節跳動一方在這樁投資交易中頗為強勢。 對此，字節跳動方面一反過去否認的常態，而是選擇「不予置評」，阿里方面同樣對市場傳言不予回應。在我看來，字節跳動方面態度悄然轉變，代表與阿里、雲鋒基金洽談投資確有其事，只不過投資尚未完全敲定，因為暫不方便回應或透露相關進展。 當時間來到10月底，阿里與字節跳動的聯姻終於正式見分曉。據全天候科技報導，字節跳動已完成金額不低於25億美元（實際上是40億美元）的Pre-IPO融資，投前估值達到750億美元（800億美元更準確）。其中，投資方的確包括傳了N次的雲鋒基金，但具體投資金額不詳。 事實上，此舉並不代表堅持獨立發展的張一鳴自我打臉，字節跳動並未倒向阿里，更像是一次為了便於合作的財務投資。而阿里寧願放棄進入董事會也要投資字節跳動，不僅是為了探索電商與短視頻、直播融合的可能性，即發力內容電商，更重要的是牽制住勁敵騰訊，扶持抖音對抗背靠騰訊的快手，以及騰訊自家短視頻矩陣。 騰訊篇 2016年，快速崛起的字節跳動已初具規模，無論是日活還是營收，均對傳統門戶形成巨大壓力，騰訊自然也在被衝擊之列。同年7月，騰訊以80億美元估值投資今日頭條一事傳得沸沸揚揚。 自媒體「開柒」爆料，稱騰訊一開始打算戰略投資今日頭條，將新聞客戶端和天天快報注入今日頭條，並占據今日頭條一定比例的股份，但不要求控股，參照騰訊投資搜狗和京東。但由於種種原因，最終投資方案變成騰訊只是單純財務投資，並未將新聞客戶端和天天快報注入今日頭條，其部分老股東退出。 對此，字節跳動創始人張一鳴在一個名為《傳聞騰訊會以80億美金的估值投資今日頭條，真的嗎》的帖子中側面闢謠，「最近有同事鄭重地跟我說，他加入頭條的目的不是為了成為騰訊員工。我當然也不是，多沒意思。」 一位今日頭條內部人士透露，這意味著張一鳴明確否認了騰訊將投資今日頭條的消息，「go big，一鳴志向高遠。」一位騰訊投資部人士也明確表示，騰訊沒有投資今日頭條，「不清楚外界為何有這樣的傳聞。」 2個月後，自媒體「開柒」又爆料，稱騰訊這次真的出手投資今日頭條，確切來說，騰訊並不是直接獲取今日頭條股權，而是通過購買今日頭條可轉換債券的方式進行投資，這部分可轉債在今日頭條下一輪融資中將轉為股權，數額不多，不足以對今日頭條產生大的影響。 不過，最終這一傳聞並未得到證實，騰訊自始至終都未能如願成為字節跳動股東。字節跳動天使投資人劉峻也從側面證實了騰訊有意入股字節跳動，好幾次都想大比例投資。 2016年11月底，張一鳴在參加央視《對話》節目時再度回應騰訊投資傳聞，「這句話（創辦今日頭條不是為了成為騰訊員工）並不是說我們跟騰訊合作或者競爭有什麼問題，我更想表達的一個意思是說，我們希望能夠自己成為一個對社會有很大價值、很大意義的平臺級公司，主要是想跟員工或者跟業界表達的是，頭條還是有自己的志向的。」 當志向高遠的字節跳動與野心勃勃的騰訊在同一賽道相遇，既然堅決不從，那等待張一鳴的只有猛烈炮火。此後，雙方兵戎相見，在信息流、短視頻領域上演激烈博弈，彼此關係急劇惡化，不僅口水戰不停歇，上至馬化騰與張一鳴拌嘴下至市場公關對撕，業務上也頻頻針鋒相對，試圖儘可能壓制對方，不服就干。 結語 創業8年下來，字節跳動是為數不多經常與BAT打交道（以交手為主）且不怯場的創業公司。與字節跳動激戰數個回合後，再傲嬌的BAT也不得不承認，打不死的字節跳動擁有不可替代的戰略價值，即便使出渾身解數也很難將其徹底打敗，形成衝擊才是常態。 這主要歸功於張一鳴一個看似稀鬆平常實則高明實用的辦法。他曾表示，面對巨頭圍剿時，最重要的就是快速前進、向前跑。「你不用考慮回頭看一下，左邊是不是來了誰，右邊是不是來了誰。你也不用去想著絆人家一腳，沒用。你趕緊向前跑，專注向前跑，這好像不是巧妙的方法，但很多時候最直接的方法就是最有效的。」 面向未來，快速前進的字節跳動邊界到底在哪裡？又將如何繼續與BAT相處？時間終將是最好的見證者。

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